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为遏制“黄牛”搅局价格市场 茅台加速人脸识别应用进程

作者:小方发布时间:2019-11-09 04:12:05
8月7日晚,贵州茅台酒股份有限公司(以下简称“茅台”)召开市场工作会,部署当前茅台酒市场工作。茅台董事长李保芳强调,茅台酒不能因短缺而疯涨。要加快人脸识别技术的应用,有效遏制“黄牛”搅局,将酒卖给真正喝酒的消费者。中国商网 孙瑞/摄在7日晚的茅台酒市

为遏制“黄牛”搅局价格市场 茅台加速人脸识别应用进程

8月7日晚,贵州茅台酒股份有限公司(以下简称“茅台”)召开市场工作会,部署当前茅台酒市场工作。茅台董事长李保芳强调,茅台酒不能因短缺而疯涨。要加快人脸识别技术的应用,有效遏制“黄牛”搅局,将酒卖给真正喝酒的消费者。

中国商网 孙瑞/摄

在7日晚的茅台酒市场工作会上,李保芳开门见山地说:“今天是为价格而开会”,“要控制价格,而不是稳住价格。”据悉,这是继2017年4月以来的两年间,茅台集团又一次专门针对价格问题而召开的会议。早在今年6月12日,李保芳在贵州丹寨组织召开了全国经销商联谊会会长会议时,就对价格上涨问题作了回应,对“稳价”工作作了相应部署。

今年4月以来,茅台酒价快速上涨,从1900元/瓶上涨到当前的2200元/瓶左右,有的地方流通价格甚至比1499元的市场指导价高出50%以上。价格出现过快上涨,严重偏离终端指导价,与社会和消费者的价格认同形成反差,受到广泛关注,社会普遍认为,这个价格已经离谱了。

对于茅台酒价快速上涨原因,李保芳分析表示,原因有四,分别是供需矛盾突出、收藏投资属性复杂、销售时机带来的囤货惜售以及固定渠道销售导致的“一瓶难求”。

针对目前茅台酒价格居高不下的情况,茅台在此前已经有所举措,今年8月3日,每瓶1499元的53度500ml茅台酒在物美开启预售,标志着茅台今年4月启动的600吨茅台酒商超、卖场公开招商正式落地。拓宽销售渠道后,茅台又在考虑其他可以控制价格的方式。

在本次工作会上,茅台决定,在中秋、国庆前夕,将向市场集中投放7400吨茅台酒,更好满足节日旺季消费需求。2020年元旦、春节期间,也将合理安排茅台酒市场投放量。

同时,茅台将以1499元作为当前市场终端的指导价。目前来看,虽然价格管控难度大,但不能不管,茅台将拿出具体有效、有针对性的措施,来抑制当前价格的过快上涨。

此外,茅台要求经销商务必严格实施“销售80%年度内累计到货量”计划,店面或经营场所直接销售部分不低于年度内累计到货量的60%,团购、批发部分不高于年度内累计到货量的20%,库存比例不高于年度内累计到货量的20%。鼓励经销商加大拆箱销售比例,惠及更多消费者。商超卖场以零售为主,且零售比例不低于每次到货量的95%。

对于销售渠道的拓宽,茅台此次提出要以新渠道和老渠道互为补充,促进建立完善的营销体系。利用新的营销体系逐步发挥抑制价格的作用。在新兴销售方式——团购方面,将逐步实行定制型团购的模式。

除分析茅台酒价格居高不下的原因和控制价格的对策外,李保芳还特意强调了购买茅台酒的“黄牛”问题。

此前,茅台酒刚刚落户商超进行销售时,“黄牛党”就已经发现了商机。在二手物品买卖平台闲鱼、百度贴吧中,已经开始有人收购符合购买茅台条件的物美会员资格,留言多为加价800元收货。按照目前的市价,“黄牛”只赚不赔。

李保芳表示,“黄牛”搅局也是助推茅台酒价格疯涨的一大重要因素。不能让“黄牛”问题成为目前茅台酒销售过程中一个司空见惯、熟视无睹的现象。茅台要加快人脸识别技术的应用,有效遏制“黄牛”搅局,将酒卖给真正喝酒的消费者。对此,有网友表示:“实名认证+人脸识别+酒瓶定位器可能有效果!”

(综合自:中国证券报、金融界、前瞻网)

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